То что тебе никто не говорил о КМС и РСЯ

Image result for больше информации

РСЯ vs. КМС (эту разницу нужно осознать)

80% трафика в РСЯ идет с показов рекламы пользователям, которые так или иначе вводили запрос, связанный с вашими ключами в кампании (содержит или релевантен), а 20% это уже подбор «тематических площадок», которые по описанию подходят вашему семантическому ядру, но это только 20%. В свою очередь, КМС — это на 80% подбор площадок, и лишь на 20% — прицеливание в пользователя (ремаркетинг и интересы, но об этом позже).

Важный момент работы с КМС

Дело в том, что таргетирование в Google Adwords работает по принципу «и» или заужению. Что это значит? Добавляя новый способ таргетинга вы заужаете аудиторию, которой данное объявление будет показано. Например, вы выбираете таргетинг по ключевым словам, а потом указываете интересы. Это значит, что объявление будет показано на площадках с указанными ключевыми словами, тем кто посещал такие площадки (но не обязательно сейчас на этих площадках находится) и попадает в группу интересов.

Исключения при настройке КМС Google Adwords

В первую очередь исключать показы в мобильных приложениях. Почему? Да просто потому, что из приложений идет очень много случайных кликов, и толку от них очень мало. Чтоб исключить показы в мобильных приложениях

Далее исключать заведомо некачественные площадки кмс. Разные варианты списков таких площадок можно найти в сети. Плюс в процессе работы этот список так или иначе пополнится. Третье, что я сразу исключаю, это темы, где большинство кликов идут от детей. Т.е. мои объявления просто не будут показываться на сайтах, которые google относит к определенным темам. Тут исключаю все, что связно с играми, шутками, учебой и т.д.

«Таргетинг» и «Наблюдение»

Таргетинг

  • Ограничивает показ рекламы по выбранному методу таргетинга, например ключевым словам.
  • Позволяет назначать ставки для отдельных критериев таргетинга, например 100 рублей за фразу купить футбольные мячи.
Affinity audience is Soccer Fans

Поскольку вы уже выбрали ключевые слова в КМС, ваши объявления будут показываться на веб-страницах, связанных с футболом. Если вы хотите привлечь внимание болельщиков, выберите аудиторию по интересам Футбольные болельщики и укажите для обоих методов параметр «Таргетинг».

Наблюдение

  • Не ограничивает показ рекламы по выбранному методу таргетинга.
  • Позволяет назначать ставки для отдельных критериев таргетинга, например 100 рублей за аудиторию Футбольные болельщики.
Affinity audience is Soccer Fans

Если вы хотите показывать свои объявления футбольным болельщикам, не исключая при этом другие аудитории, выполните следующие действия:

  • Выберите ключевые слова в КМС и параметр «Таргетинг», чтобы показывать объявления на основе ключевых слов.
  • В разделе «Интересы и ремаркетинг” выберите параметр «Наблюдение» с повышенной ставкой для аудитории Футбольные болельщики, чтобы увеличить вероятность показа объявлений таким пользователям.

Статья будет дополняться… Ждите новых сюрпризов.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *