Динамические обьявления

Картинки по запросу динамические объявления

Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) автоматически создаются на основе содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей.

Принцип работы DSA заключается в том, что система сама определяет страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует заголовок объявления и показывается пользователю. Выглядит динамическое объявление так:

Шаблон динамических поисковых объявлений

Важно: DSA конкурируют с поисковыми кампаниями. Чтобы DSA не увели на себя весь трафик, отминусуйте ключевые слова, которые используются в обычных поисковых кампаниях.

ПреимуществаНедостатки
Экономия времени — для создания DSA-кампании не нужно собирать томы семантики.Не подойдет для акций и быстро продаваемых товаров — обновление информации от поисковых роботов происходит примерно раз в 48 часов.
Расширение охвата — показ по низкочастотным запросам.Не все страницы могут быть проиндексированы.
Заголовки в DSA допускаются длиннее, чем в обычной поисковой кампании.Не подойдет для лендингов и новых сайтов, страницы которых еще нет в индексе поисковой системы.
Связка с поисковым ремаркетингом. 

Как оптимизировать динамические поисковые объявления

  • добавить минус-слова (в том числе и на основе поисковых запросов);
  • исключить непродающие страницы;
  • проверить страницы входа и исключить нерелевантные;
  • проанализировать покрытие сайта и категории.

Если у вас есть фид или вы хотите создать фид

Фид — это каталог страниц, на которые вы хотите таргетироваться.

Зачем нужен фид

  1. Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
  2. Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
  3. Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
  4. Добавлять дополнительные характеристики товаров.

По созданию фида, есть много статей в интернете по этому я этот процес не буду описывать, еще остановллюсь на валидации фида.

Валидация фида

Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах

Валидация — комплексная проверка соблюдения требований.

Условия проверки при чтении файла:

  • все обязательные элементы присутствуют;
  • все названия элементов корректные;
  • каждый элемент присутствует не более одного раза.

При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.

Если вы измените ссылку или параметры авторизации, файл автоматически отправится на повторную валидацию.

Выводы

Динамические обьявленяния в google и yandex, это очень хорошее решение для охвата обычной рекламной кампании.
Если у вас большой и постоянно меняющийся ассортимент товаров, это не значит, что надо часами вручную штамповать однотипные объявления и отслеживать, какие позиции закончились, чтобы приостановить неактуальную рекламу динамические обьявления избавят вас от этой рутины.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *