Аукцион Google ads читаем между строк

Результат пошуку зображень за запитом "аукцион google"

Вместо вступления

Позиция объявления – это место объявления в результатах аукциона относительно других объявлений. Например, позиция 1 означает, что объявление возможно будет показано первым, 2 – вторым и т. п.

Ключевое слово здесь подчеркнуто, уже можно задуматься.

Объявление = высокий рейтинг и соответствует минимальному рейтингу будет показывается на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй и т. д.

Рейтинг объявлений

1)Ваша ставка (максимальной сумме, которую вы готовы платить за клик по объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения.)

2)Качество объявлений и целевой страницы.

3)Минимальный рейтинг объявления.

4)Условия, в которых выполняется поиск.

5)Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. ( дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта.)

Чтобы увеличить долю показов на верхней позиции и вверху страницы результатов поиска, вы можете:

  • повысить качество объявлений и целевых страниц;
  • повысить ставки.

Качество объявлений

Результат пошуку зображень за запитом "рейтинг объявления"

1)ставка

2)ожидаемый CTR (на момент проведения аукциона)

3)релевантность объявления

4)качество целевой страницы

5)т. д. ?

Над 5 пунктом тоже можно остановиться, он ли единственый и насколько они в приоритете.

Повысить рейтинг объявления можно, улучшив следующие его характеристики:

1)Ожидаемый CTR объявления

2)Релевантность объявления поисковому запросу

3)Качество целевой страницы

Почему важно качество объявления

Критерии оценки, от которых зависит рейтинг объявления, влияют на следующее:

  • Допуск к участию в аукционе (Минимальный рейтинг объявления)
  • Фактическая цена за клик
  • Позиция объявления
  • Возможность показа расширений и других форматов объявления (ожидаемый эффект от подбора расширений и формата объявления)

Минимальный рейтинг объявления

Это минимальная ставка, которую требуется назначить для показа объявления на определенной позиции.

  • размер ставки,
  • качество объявления,
  • определяемое время аукциона,
  • минимальный рейтинг объявления,
  • условия поиска и эффект от расширений (ожидаемый эффект от подбора расширений и формата объявления).
  • позиции объявления,
  • темы и характера поиска,
  • местоположения пользователя и типа устройства

Как рейтинг объявления влияет на цену за клик

Минимальный рейтинг объявления действует, даже если к показу допущено только ваше объявление и нужным требованиям не соответствует ни один другой рекламодатель.

https://support.google.com/google-ads/answer/7634668

Фактическая цена за клик

На аукционе AdWords побеждает ставка, минимально необходимая для того, чтобы объявление заняло более высокую позицию, чем у ближайшего конкурента.

Позиция объявления

1)Позиция объявления определяется по его рейтингу

2)Рейтинг объявления пересчитывается каждый раз, когда ваша реклама допускается к показу.

3)Объявления могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска.

Позиция текстовых объявлений на страницах результатов поиска зависит от рейтинга объявлений. Google Реклама пересчитывает рейтинг объявления для каждой страницы с учетом того, было ли оно показано на предыдущей.

Качество целевой страницы

Целевая страница

Опыт целевой страницы — это показатель Google Ads того, насколько хорошо ваш сайт дает людям то, что они ищут, когда нажимают на ваше объявление.

1)Предлагайте актуальный, полезный и оригинальный контент

2)Содействуйте прозрачности и укрепляйте доверие на вашем сайте.

3)Сделайте мобильную и компьютерную навигацию легкой

4)Уменьшите время загрузки целевой страницы

5)Сделай свой сайт быстрым

В настоящее время мы используем два заголовка HTTP User-Agent для идентификации мобильных посещений Google Ads:

https://support.google.com/google-ads/answer/2404197?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse&hl=en

На что не влияет на показатель качества

Не имеют отношения к Quality Score следующие вещи:

  • Расширения в объявлениях. Напрямую не влияют. Косвенно — да, поскольку расширения влияют на клики.
  • Паузы в кампаниях. Даже если прошли годы, аналитика Google все помнит и все учитывает.
  • Наличие ключевых слов на посадочной странице. «Нафаршировать ключами» — эта техника здесь не работает.
  • Удаление низкочастотных ключевых слов. На Quality Score это никак не повлияет, а вот аккаунт почистить от лишнего поможет.
  • Конверсия сайта. Это вообще из другой оперы.

КМС Аукцион

  • Релевантность
  • Качество сайта (не известно)
  • CTR

Заключение

Главный принцип: если Google покажет более релевантные объявления, то они получат больше кликов, сделают счастливым пользователя и заработают кучу денег. И главный компонент для достижения этого — показатель CTR.

Значимость CTR для показателя качества в прериотете. Если взять правило 80/20, то эти факторы представляют собой 80% и на них стоит обратить внимание в первую очередь.

Увеличить качество посадочной страницы и это…

Есть рекламодатели которые тратят много времени на создание отдельной целевой страницы под каждое ключевое слово, что добавление ключевого слова на страницу приведет к лучшему показателю качества целевой страницы. Это излишне, так как Google очень хорошо понимает то, как определяются связи между словами, поэтому нет надобности в том, чтобы включать каждую вариацию слова на страницу.

Высокий показатель отказов и малое время на сайте предоставляет вам отличную возможность, чтобы найти  ключевые слова, не релевантные для пользователя.

Прочитайте это внимательно!!!

Если вы еще не догадались, оптимизация показателя качества базируется целиком и полностью на оптимизации CTR.

Делаем выводы господа.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *